ICA - OAVSETT FAS FINNS VI HÄR VARJE DAG

Livet händer här och nu, och ofta på två platser samtidigt. Utmaningen var att kommunicera ICA:s närvaro i kundernas vardag på ett sätt som kändes både modernt, lekfullt och tekniskt unikt. Vi ville visa kontrasten och samspelet mellan butiksupplevelsen och hemmet, och hur dessa två världar direkt påverkar varandra, och vi hade 15 sekunder på oss.

Lösningen blev en avancerad "Dynamic Split Screen". Idén byggde på att låta två separata narrativ löpa parallellt – pappan som handlar i butiken och mamman med barnen hemma. Den kreativa kärnan låg i tempoväxlingen: När harmonin råder hemma ser vi en harmonisk pappa som väljer sina varor med omsorg. När det oundvikliga vardagskaoset bryter ut hemma, smittar stressen av sig digitalt och fysiskt, vilket tvingar pappan till en "race mot klockan" i butiksgångarna. För att få detta att fungera krävdes en extremt detaljerad storyboard och tajming. Rörelserna i den vänstra rutan behövde korrespondera med energin i den högra för att skapa en visuell balans, snarare än en distraktion.

Produktionen var en övning i precision. Det som på pappret såg ut som en enkel split screen utveckladestill en rolig men komplex utmaning för teamet: Koreografi: Vi arbetade med matchade rörelser (match-cuts och rörelse-matchning) för att övergångarna skulle kännas sömlösa. Tempo-regi: Vi filmade scenerna med ett tydligt fokus på att synka takten i klippningen. Ljudbilden och musiken blev bryggan som höll ihop de två världarna när tempot skruvades upp. Teamwork: Genom ett tätt samarbete mellan alla i produktionen lyckades vi skapa en film där de två bildrutorna lever i symbios.

Resultatet är en film som med hög igenkänningsfaktor och glimten i ögat visar på ICA:s löfte: "Oavsett fas finns vi här varje dag". Visuell slagkraft: Genom att dela bilden lyckades vi dubbla mängden information utan atttappa tittarens fokus. Mänsklig koppling: Filmen har fått ett fantastiskt mottagande för sitt sätt att porträttera den "äkta" vardagen – den som är både lugn, stökig och allt däremellan. Strategiskt mervärde: Projektet bevisar hur vi på ICA Reklam kan använda klassiskt filmberättande i ett innovativt format för att stärka den emotionella kopplingen till varumärket.